Banners dinâmicos, posicionamento estratégico, marketing viral, tecnologias colaborativas e entrega automática de notícias. Aprenda técnicas eficazes para divulgar seu site.

Não existe mágica para um site ficar famoso. A não ser que a página dê algum tipo de sorte fenomenal – como ser linkado pela página da Bruna Surfistinha ou como ser citado gratuitamente no Domingão do Faustão – é necessário muito suor para torná-lo conhecido.

Como ninguém cria uma página eletrônica pensando na Bruna Surfistinha como cabo eleitoral, é necessário trabalhar a navegação, o design, o conteúdo das páginas e, por fim, a divulgação propriamente dita.

Quanto mais acessos o seu endereço eletrônico tiver, maior a chance de que ele gere algum tipo de renda. Para aumentar o tráfego de um site, há diversos parâmetros envolvidos. Manter conteúdo relevante e atualizado com freqüência, estudos constantes sobre o número de visitas e bom entendimento do funcionamento dos mecanismos de busca são alguns deles.

Mas há outros que vão além de táticas simples. Comprar mídia online, desenvolver banners irresistíveis, abusar de conteúdo multimídia e de marketing viral compõem procedimentos que podem fazer a diferença para o sucesso de uma página.

Neste artigo, você confere excelentes dicas práticas de como dar mais visão sobre seu site e, por conseguinte, como gerar mais tráfego e mais acessos – o aumento de tráfego, por exemplo, é um dos segredos para que uma página apareça com destaque em um buscador. E, tudo isso, sem ter de apelar para promessas ou depender de improváveis citações em programas dominicais.

 

Mídia Online

Comprar espaço em outros sites pode, em geral, ser um bom negócio – desde que, claro, opte-se por páginas com boa visibilidade e que tenham a ver com o seu projeto eletrônico. De nada adianta anunciar um site sobre “venda de canudos de plástico” em uma página que tenha como conteúdo principal “a vida pacata dos cães-belgas“.

Sobre comprar mídia, há duas formas conhecidas mais conhecidas – a publicação de banners comuns em sites e o investimento em publicidade paga em sites de busca. Há ainda o famoso sistema do Google de remuneração a sites (Adwords e Adsense).

No caso de compra de mídia, normalmente, a cobrança e o pagamento são feitos por clique no anúncio. Assim, se ninguém clicar em seu banner, normalmente não se paga nada. Há ainda uma outra modalidade que as agências apostam em que se é combinado um número fixo de visualizações de determinada peça publicitária e ela permanece no ar até que tal número seja alcançado.

Sobre os banners, o formato mais popular é uma imagem de 480 x 60 pixels (embora já existam variações). E eles podem ser criados com Flash e ter como conteúdo animações e vídeos, por exemplo.

Ainda neste caso, o modelo de negócios básico é simples: você compra impressões (pageviews) do site no qual deseje colocar um banner. A medida usada é CPM – custo por mil – relativo, como o próprio nome diz, a mil impressões de um banner.

Esse preço varia muito de um site para o outro. Em grandes portais, por exemplo, o CPM de um full banner é de cerca de R$ 100. Assim, o cliente que desejar obter 10 mil impressões, terá que desembolsar R$ 1000. Mas em um site menos conhecido esses valores serão bem menores. Alguns tipos de anúncio, como pop-ups, também são vendidos por uma medida chamada CPD, que é relativa ao custo cobrado por dia de veiculação.

No Brasil, isso ainda não é muito comum (a não ser pelo já citado Google AdWords e Google AdSense), mas nos Estados Unidos, existem empresas de redes de anúncios que facilitam compra e venda de mídia online. Essas companhias recrutam anunciantes, acompanham o lucro e controlam o posicionamento da publicidade no site. Em troca desses serviços, é cobrada uma porcentagem do dinheiro gerado com o espaço. Um exemplo de empresa que trabalha dessa maneira é RealTechNetwork.

No Brasil, é comum empresas que ofereçam venda de mídia online disponibilizarem “kits de mídia” para os usuários. Antes de optar por anunciar em algum site, é interessante ter contato com esses kits – tratam-se de documentos com um conjunto de dados do site em que há a possibilidade de se anunciar. Normalmente, esses kits informam tráfego e tipo de conteúdo e perfil dos internautas.

O do portal Terra, por exemplo, pode ser encontrado em publicidade.terra.com.br/precos. O site da Sociedade Brasileira de Diabetes tem um Mídia Kit simples e conciso. Vale a pena visitar ambas as páginas para ter uma idéia do que é um mídia kit.

A vantagem de optar pela compra de mídia online é que você será pago com base nos page views. A desvantagem é, em alguns casos, pagar simplesmente para ser visto não é o ideal. Deve-se considerar que uma visualização não garante retorno – uma tendência que cresce é a da comercialização de cliques.

 Conhecimento Global

Por meio de mídia espontânea ou mesmo paga, você atrai visitantes ao seu site. Entretanto, depois desse impulso inicial, é importante garantir que eles fiquem por mais de dois minutos. Ou, melhor, que regressem à sua página. Para conseguir uma segunda visita e aumentar – em termos reais – o tráfego em sua página, é necessário conhecê-la bem. E mais: conhecer bem sua audiência e traçar um planejamento do tipo de visitante que você deseja fisgar. Para isso, é necessário, sempre, melhorar sua página. Aparar arestas com um esmeril – e a ferramenta corresponde aos seus visitantes. Para tanto, crie pesquisas e colete informações quando os seus visitantes se cadastraram em newsletters ou se registrarem no site. Tente traçar um perfil de seus visitantes, essa informação é útil para criar novas seções, eliminar outras, aumentar ou direcionar determinado conteúdo.

Para ajudar na tarefa de aperfeiçoar sua página, é de bom tom analisar as páginas concorrentes. Veja o conteúdo, as seções, descubra o número de visitantes e as seções mais visitadas. Ficando de olho em seus competidores você pode obter informações.

Entender a linguagem e as peculiaridades dos meios de divulgação online é obrigatório. É importante estar familiarizado com termos como CPM, clickthrough,

URL, Podcast. Por fim, além de conhecer o universo geral em que seu site está incluso, uma boa pedida é ser criativo.

A diferença entre um site maçante, previsível e, muitas vezes, mal sucedido pode ser um detalhe, uma opção de navegabilidade ou um banner que insiste em aparecer durante a visita do usuário. Teste opções diferentes de desenvolvimento e, de acordo com os números revelados pela sua ferramenta de estatística, repita o que deu certo. Elimine o que falhou.

Marketing viral e multimídia

Há alguns anos, a internet era uma via única. Assim como rádio e TV. As pessoas entravam em sites, liam o que desejavam e fechavam as páginas. As opções de interação eram quase nulas – se comparadas com o que se vê hoje – e iam pouco além de banners com joguinhos em Flash ou aquelas chatas interfaces em JavaScript que permitiam ícones seguindo o ponteiro do mouse – e por vezes travando todo o sistema.

A internet cresceu, as opções de interação aumentaram e o boca a boca se tornou peça fundamental na divulgação de uma página eletrônica. Hoje, usuários e visitantes também são veiculadores e criadores de conteúdo. Ao indicar um site ou repassar um filme para amigos, eles criam mídia espontânea que aumentam o diminuem o acesso a um site.

Graças a esse aumento na interação entre visitantes e sites visitados, surgiram opções de marketing como o espontâneo ou viral – hoje, esse tipo de interação já é até mesmo discutida nas principais universidades do país, em cursos de Publicidade e Propaganda. E já há até agências especializadas em marketing viral – que nada mais é a criação de peças que levam os internautas a repassar para frente, para amigos, que, por sua vez, repassam – o que torna uma marca ou site famoso via uma espécie de “boca-a-boca digital”.

No ano 2000, os blogs começaram a se popularizar. Não como hoje, claro. Mas, de forma incipiente, diversas pessoas comuns adotaram a plataforma de diário virtual para colocar suas idéias na rede. Conforme conhecidos adotavam blogs, esses escritores colocavam links em seus blogs, apontando para o espaço de seus amigos.

Isso se tornou uma prática corrente. E, como conseqüência, enganou os principais sites de busca, – já que eles consideram o número de links como um indício de confiabilidade para uma página eletrônica. Quanto mais links elas têm, mais alto aparecem nos retornos das buscas.

O mecanismos de busca aprenderam com isso. E não foram os únicos. De grandes empresas a pequenos webmasters sabem que para que um site se torne sucesso de visitas é necessário apostar em estratégias sociais.

Conseguir que seu site seja linkados em blogs famosos e páginas muito visitadas é uma forma de aumentar seu tráfego. Para tanto, deve-se marcar presença em redes sociais – como Orkut ou Facebook – e usar e abusar de recursos multimídia – como podcasts e videocasts. Permitir que seus leitores tenham fácil acesso às atualizações de seu site – com formato RSS embutido – também devem ser obrigatórios.

No caso específico do marketing viral, jogos divertidos, filmes curtos e engraçados e montagens podem tornar sua página famosa. A cada peça criada, coloque o endereço de sua página na obra – seja no rodapé ou um cantinho, com algum destaque. Se a peça agradar ao leitor, com certeza ele entrará na URL e, se gostar do que ver em seu site, retornará várias vezes.

SEO

Por fim, há o SEO (search engine optimazation, ou otimização para sistemas de busca). Trata-se de um conjunto de métodos usados para melhorar o posicionamento de websites na listagem de resultados dos motores de busca. O fato é que, antes mesmo de desenhar o site, é importante traçar os planos de como ele irá interagir com as ferramentas de pesquisa, em especial com Google, Yahoo! e MSN Search, os três principais sistemas de busca da atualidade.

Segundo pesquisa reproduzida pelo site Search Engine Watch, mais de 60% dos internautas que visitam uma página chegam até ela por mecanismos de busca. O número aumenta e passa dos 70% se for considerada a primeira visita ao site. Isso mostra a importância das ferramentas de pesquisa em relação à audiência. Quanto melhor posicionado em um ranking, mais popularidade.

Quanto antes aparecer em uma relação de respostas, melhor – prova disso é a pesquisa realizada pela Emerald Insight que mostra que 90% das pessoas não ultrapassa a terceira página de um buscador, preferindo refinar a busca.

Por conta disso, atualmente é comum encontrar diversas empresas de consultoria no desenvolvimento de sites especializadas em reformar ou mesmo criar páginas propícias a aparecerem no topo de sistemas de busca. Dentro desse cenário, o SEO abrange tanto “mocinhos” quanto “bandidos“.

A maioria das empresas de consultoria usa técnicas apuradas para desenvolver páginas e laçar os mecanismos de busca, ou pelo menos cria e desenvolve o site de acordo com o “pensamento” dos buscadores para torná-lo mais palatável ao sistema. Há outras entidades, entretanto, que usam de expedientes menos nobres, como publicação de falso conteúdo, para agarrar os buscadores da internet.